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La agencia Creative Orchestra organiza la jornada 'Made in Spain, make it in Britain', para promover las relaciones comerciales de empresas españolas en Reino Unido

Bajo el título Made in Spain, making it in Britain la agencia publicitaria Creative Orchestra congregó a varias empresas españolas el pasado 2 de julio en la embajada de España en Londres. Seat, Estrella Galicia o Agatha Ruiz de la Prada fueron alguna de las empresas que se encargaron de hablar de la importancia de la marca España en Reino Unido. El acto comenzó con una breve intervención de Fidel López Álvarez, ministro consejero para asuntos culturales y científicos de la embajada de España en Londres. Tras su intervención, el turno de palabra fue para Enrique Ruiz de Lera, director de la Oficina Española de Turismo (OET) en Londres. Ruiz de Lera hizo un rápido recorrido sobre la evolución de las campañas de la marca España que se han llevado a cabo para promocionar el país en Reino Unido y que han ayudado a España a posicionarse como el primer destino turístico para los británicos: desde la creación del mítico logo creado por Miró que recoge la idea de España y el sol, hasta otras campañas como Bravo Spain o Smile you're in Spain. El director de la Oficina Española de Turismo también habló sobre los embajadores de la marca España como son los equipos de fútbol y baloncesto, el Real Madrid o el propio Ferrán Adriá.

Para el consejero económico y comercial de la embajada de España en Londres, José Antonio Zamora, uno de los aspectos que han sido más difíciles de cambiar son los denominados 'mitos' sobre España. "Cuando llegué hace tres años, me di cuenta que muchos periodistas no tenían ni idea de la esfera económica española", dijo Zamora. "La verdad es que empresas como Zara, Ferrovial, Iberdrola, Santander, Mango o Roca, están más presentes que nunca en Reino Unido", especificó el consejero.

A través de gráficos, Zamora argumentó que no era cierto que España se basara solamente en el sector de la construcción y que es un país exportador. Para terminar su intervención, el consejero comercial desbancó otro mito aún latente, al explicar que España no está sobreviviendo la crisis gracias a sus conexiones con Latinoamérica pues, como él mismo explicó, "España exporta más a Reino Unido que a toda Latinoamérica".

Chris Arnold, fundador de Creative Orchestra, fue el tercer ponente de la tarde quién indicó que a los británicos les encanta España pero que "hay que entender al consumidor inglés, saber posicionar la marca, usar los medios de forma efectiva, contar con una buena red de distribución y focalizarse en la calidad". El director general de SEAT UK, Peter Wyhinny, habló sobre la experiencia de la compañía de automóviles y de la buena sinergia entre "la creatividad, el diseño y el sabor español y la mejor tecnología e ingeniería alemana". Juan Paz, marketing manager de la marca Estrella Galicia hizo un repaso del nacimiento, crecimiento y consolidación de la cervecera hasta el presente año, donde la marca exporta ya a 35 países. Para finalizar la tarde, la diseñadora Agatha Ruiz de la Prada dio su opinión sobre cómo son percibidas las firmas de moda españolas en Reino Unido y de la importancia de dominar la lengua inglesa para penetrar con éxito en un mercado tan exigente como es el británico. En una entrevista posterior al periódico Público, de la Prada arremetió contra el COE (Comité Olímpico Español) por su apuesta con la empresa Bosco-Sport para la confección de los uniformes olímpicos del equipo español. "En España ha sido una de las mayores cagadas a nivel de imagen que he visto en mi vida" explicó la diseñadora a Público.

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