Tal y como un pasajero más, el joven piloto, Lewis Hamilton, utilizó el transporte público de la capital británica, concretamente el metro, para promocionar una campaña de consumo responsable de alcohol, realizada por la compañía Diageo.
En esta campaña colaboran el Ayuntamiento de Londres y el Transport of London, de manera que los metros, autobuses, tranvías y varios trenes serán, durante tres años, gratuitos en la víspera de Año Nuevo. Además, habrá servicio de metro, DLR, tranvías y autobuses durante toda la noche.
Con esta iniciativa se pretende promocionar el transporte público y el consumo responsable de bebidas alcohólicas. Como aliciente, aquellos que viajen la noche del 31 de diciembre por las estaciones del centro de Londres tendrán a su disposición botellines de agua gratuitos.
El año pasado tuvo lugar, en Madrid, una campaña similar con el piloto Pedro de la Rosa en un autobús de la capital española.
