Destacar el valor de esta fruta española como producto premiun. Este es el objetivo en el que se centra la campaña de promoción de este año de la cereza española en el Reino Unido. Con el eslogan Catch them while you can (Cógelas mientras puedas), las primeras picotas de la temporada llegaron a los supermercados británicos el pasado 18 de junio. La revista británica The Grocer se hace eco de este plan de promoción -sobre el que informa Foods from Spain-, en la que el grupo de exportadores de picotas tiene previsto que la variedad ocupe posiciones privilegiadas.
Con una alta calidad del fruto, que ha favorecido su salida al exterior – a precios por encima de los conseguidos el pasado año-, la campaña de la recogida de cereza del Valle del Jerte alcanza la cifra de diez millones de kilogramos. Aunque al inicio de la campaña «los precios estaban un poco bajos, luego subieron como consecuencia del aumento de la oferta en los mercados», afirmó el presidente de la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, Ángel Prieto.
Las variedades que están siendo recogidas en estos momentos son ‘Ambrunés’ y ‘Pico Limón Negro’, y si tienen buena venta en el mercado internacional es «por el buen precio», asegura Prieto. El responsable de la agrupación apostilla que entre los principales mercados internacionales para estas cerezas del Valle del Jerte se encuentra el Reino Unido, donde se considera a la picota «no una cereza, sino otro producto», como resultado de la promoción que se realiza desde hace 10 años. Una vez conocidas sus características, son las cerezas las que mejor entrada tienen en el Reino Unido «donde hay fantásticas perspectivas con la picota», asevera Prieto.
