VisitBritain, Oficina Nacional de Turismo Británico, ha hecho públicos los resultados de la Encuesta Internacional de Pasajeros (IPS, por sus siglas en inglés) realizada por la Oficina Nacional de Estadística de Reino Unido. Los datos ponen de manifiesto un muy buen escenario para el turismo español en Gran Bretaña. El mercado español se sitúa como el 5º en importancia tanto en gasto como en visitas al Reino Unido.
Más de 2 millones de españoles visitaron Reino Unido en 2022
Reino Unido recibió más de 2 millones de visitas desde España en 2022. El gasto alcanzó los 1.100 millones de libras. Asimismo, el gasto por noche registra un año récord alcanzando las 76 libras por noche. Mientras el gasto por visita alcanza las 524 libras. Estas cifras muestran por tanto la rápida recuperación que está experimentando el mercado español para el destino británico.
Cristina Bernabé, directora del Sur de Europa en VisitBritain, afirma: “Nuestra prioridad ha sido reconstruir el valor de las visitas. Es muy alentador ver la fuerte recuperación y el crecimiento continuados de algunos de nuestros mercados más importantes y valiosos, como España. Este año, todas las miradas se han dirigido a Gran Bretaña y estamos contando la historia de nuestros dinámicos destinos y nuestra cultura, junto con una cálida bienvenida británica, inspirando a los visitantes a descubrir más”.
La mayoría de las visitas han sido para visitar amigos y familiares que residen en el Reino Unido
De estas visitas, 868.000 supusieron visitas a amigos y familiares españoles residiendo en el país, con un gasto total de 350 millones de libras. Las visitas vacacionales supusieron un total de 833.000 visitas, han batido récord en términos de gasto. El gasto de estas visitas vacacionales alcanzó 482 millones de libras, estableciendo el mejor nivel de la historia. El gasto medio por visita también ha batido récords, alcanzando 579 libras por visita.
Los viajes de negocios recuperaron en un 71% los niveles de 2019. Se registró un total de 242.000 visitas y un gasto total de 163 millones de libras. En términos de gasto por noche, se bate récord, alcanzando las 180 libras en 2022. Si analizamos otras variables, podemos ver que la media de estancia del viajero español en el Reino Unido alcanza las 7 noches, lo que representa una de las medias de estancia más largas entre los mercados europeos.
Cada vez hay más interés por los viajeros españoles en conocer otras áreas de Gran Bretaña
Por su parte, la distribución regional también muestra un interés cada vez mayor del viajero español en conocer otras áreas del destino Gran Bretaña más allá de Londres. La capital recibió un 30% de las estancias españolas (930.000) en 2022, que gastaron un total de 498 millones de libras. Sin embargo, las estancias en otras zonas de Inglaterra alcanzaron en 2022 el 58% del gasto.
El Sur de Inglaterra fue la región más popular para los españoles, con un porcentaje del 26% de las estancias. El sur recibió 390.000 visitas con un gasto de 191 millones de libras. Escocia registra el 8% de las estancias, 190.000, registrando un récord de gasto de111 millones de libras, más de doble del gasto registrado por viajeros españoles en Escocia 2019.
Hugh Elliott, Embajador británico en España afirma: “Estamos muy satisfechos con el interés que está mostrando el mercado español hacia Gran Bretaña. España es un mercado de gran importancia para el Reino Unido, no solo a nivel turístico sino también a nivel de vínculos personales, culturales, científicos o de inversiones, entre muchas otras áreas. Desde la Embajada seguiremos trabajando junto con VisitBritain para posicionar el Reino Unido entre los destinos favoritos para los españoles”.
Lanzamiento de la campaña `Ven y Sorpréndete´
El 2023 está siendo un año para recordar. Los grandes eventos como la Coronación y Eurovisión, han supuesto un boom en las visitas y una oportunidad espléndida para hablar del destino. Hay grandes expectativas en los resultados turísticos de 2023. España además, como uno de los mercados prioritarios, ha vivido el lanzamiento de la campaña `Ven y Sorpréndete´. La campaña utiliza un juego de palabras sobre el amor de Gran Bretaña por el té para mostrar a los visitantes que “Te guste lo que te guste lo tenemos”.
Quiere ampliar el alcance de la campaña en España e impulsar las reservas de cara a los viajes de primavera y verano. Para ello cuenta con una inversión total de 1.350.000 € en España. La campaña ha utilizado una potente combinación de formatos y canales como vallas publicitarias digitales especiales en lugares como la Gran Vía de Madrid o en el Metro de Madrid y Barcelona. También publicidad gráfica digital, vídeo bajo demanda y programática, medios de comunicación específicos, campaña en redes sociales… Todo ello sumado a una serie de alianzas estratégicas como Lastminute.com, los especialistas en creación de contenido Matador o la multinacional editorial Hearst.
