‘Tapas Fantásticas’, la mejor campaña de promoción de vinos

Imagen de la tercera edición de ‘Tapas Fantásticas’, celebrada este año en las proximidades de Tower Bridge.El concurso británico International Wine Challenge premia al evento organizado por la D.O.Ca. Rioja
Tapas Fantásticas, el popular evento de la gastronomía española y riojana en Reino Unido, que el Consejo Regulador Denominación de Origen Calificada Rioja (D.O.Ca. Rioja) lleva desarrollando ya por tercer año consecutivo en Londres, ha obtenido el premio a la mejor campaña de promoción de vinos en Reino Unido en el International Wine Challenge (IWC).

El prestigioso concurso del sector vitivinícola en Gran Bretaña ha celebrado este año su 27 edición, si bien ésta es la primera vez que los IWC crean la categoría de mejor campaña de promoción genérica en la que el festival de la D.O.Ca. Rioja ha sido el que se ha hecho finalmente con el galardón. La D.O.Ca ha competido con las principales regiones vinícolas del mundo. Este premio supone un reconocimiento a un evento que ya va por su tercera edición y que se ha consolidado como la fiesta del vino de Rioja en la capital británica.

El director de márketing de la D.O.Ca Rioja, Ricardo Aguiriano, acompañado de Anna Noble, directora de la agencia Phipps PR que ha desarrollado la campaña, fueron los encargados de recoger el premio en la gala organizada por la IWC. En ella fueron premiados además los mejores profesionales del sector del vino en el Reino Unido y los mejores vinos del mundo comercializados en 2010 en este mercado.

La tercera edición de Tapas Fantásticas se celebró el pasado mes de junio junto al emblemático Tower Bridge de Londres. En esta ocasión, el evento tuvo una duración de tres días (anteriormente habían sido dos) y alcanzó una asistencia de 20.000 consumidores, según datos de la organización. En total, participación cuarenta bodegas de Rioja, diez restaurantes españoles de Londres y dos restaurantes riojanos.

En el evento se pudo degustar el vino de Rioja maridado con las más famosas tapas típicas de la gastronomía española. Contó además con actividades paralelas, tales como música en vivo, espectáculos infantiles o concursos, así como representaciones, seminarios y catas conducidos por los conocidos periodistas expertos en vino Oly Smith, presentador y catador de vinos de la BBC, y Susy Atkins, crítico de vinos del Sunday Telegraph. Ambos transmitieron al consumidor británico la cultura del vino de Rioja.

Reino Unido, no es un mero mercado más, sino que es uno de los más importantes para el vino español. En particular, para el de Rioja, puesto que en 2009 el mercado británico supuso prácticamente un tercio de las exportaciones de vino de Rioja. Esto supuso una cantidad de 23.860.840 litros exportados, lo que lo situó en el primer puesto de importadores de Rioja. Reino Unido es, también, el tercer país donde el Consejo Regulador realiza una mayor inversión promocional, ya que esta inversión supone el 15 por ciento de un presupuesto total próximo a los diez millones de euros, tal y como explica la D.O.Ca Rioja.

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